元宇宙拍什么？

《荣威元宇宙》NFT首登国拍 为跨圈营销再添生动案例

近两年，圈层仿佛成为了网络高频热词，被人们运于各个领域。正所谓“物以类聚人以群分”，对于个人而言，圈层影响着人生下限和自身的格局。而对于物品来说，圈层则赋予了它的背后的内涵和明面的价码。在以往，圈层之间似乎有着明确的边界，不同圈层之间的“壁垒”将人群加以区隔，让彼此之间井水不犯河水。

然而，在这个信息爆炸的时代，营销则让圈层之间的边界变得愈发模糊，尤其那些深入人心的品牌，反而善于利用圈层，以破圈、出圈再塑圈的方式推广自己，从而“圈”住更多消费人群。例如，此前IT大佬联想与故宫合作，推出多款中国元素笔记本，引发了业内的极大关注；著名运动品牌李宁与linefriends合作，让喜爱布朗熊的消费者趋之若鹜.....

而就在不久之前，上汽荣威登录国拍的消息，激发了各圈层人群极大的关注热情，一系列颇有创意的营销打法，再次刷新了人们对于品牌营销的定义，为跨圈营销增添了又一生动案例。

《荣威元宇宙》首登国拍 获得各圈层人群持续关注

提及“元宇宙”，相信大家都不会感到陌生，这一最早出现在1992年出版的科幻小说《雪崩》当中的名词，最初仅仅用以描绘一个庞大的虚拟现实世界。不过，在各大科技巨头的推波助澜下，元宇宙在全球范围内掀起了新一轮的科技革命浪潮，甚至入选《柯林斯词典》2021年度热词。

面对来势汹汹的“元宇宙”，身为中国科技国潮第一汽车品牌的上汽荣威紧扣时代脉络，在不久前在官方微博宣布，将以一幅《荣威元宇宙》NFT数字艺术作品，登录国拍进行公开拍卖。该消息一经发布，便吸引了时尚、艺术、体育、美妆等各圈层的集体关注。汽车品牌跨圈元宇宙这一稀罕事，瞬间激发了广大瓜众的好奇心、引起了网友们的强势围观。

很多网友疑惑的表示：荣威登录国拍，这是什么神仙操作？甚至有人惊呼，难道现实世界已经Out了？荣威要转战元宇宙卖车了？面对大家的疑惑，上汽荣威又“趁热打铁”释放了更多消息，通过一张充满科技感和未来感十足的海报，首次披露“跨次元共同体”这一全新概念，并以“谁将成为荣威元宇宙第一人”的悬疑设置，进一步将人们的好奇心推向了更高潮。

自此之后，上汽荣威不断通过微博、微信、B站视频以及新闻媒体平台等多种方式，对《荣威元宇宙》登录国拍的消息进行全方位、不间断的预热，并通过NFT作品进行理念解读，作者进行介绍等方式，与各圈层人群展开积极互动，各圈层人群也通过不同的方式，了解《荣威元宇宙》拍卖的最新动态。

最终，在1月23日当天，经过多轮紧张、激烈的角逐，荣威首幅NFT数字艺术藏品《荣威元宇宙》，在所有人的共同注视下以100万人民币的高价，由80后著名艺术家叶圣琴女士拍得。

上汽荣威率先布局元宇宙 为品牌营销开辟了全新路径

如果对此次《荣威元宇宙》登录拍卖进行复盘，我们不难发现，此次《荣威元宇宙》NFT首登国拍，不仅是上汽荣威在时代变革中的一次全新尝试，更是汽车行业圈层营销的又一次创新。

事实上，自从“元宇宙”概念爆红网络之后，跟风者不胜枚举，但能够将品牌与元宇宙进行深度融合者却泛善可陈，而上汽荣威以《荣威元宇宙》拍卖为契机，率先叩开了元宇宙的大门，将品牌营销与元宇宙这一全新概念深度绑定，为汽车品牌圈层营销开辟了一条全新路径，成为了汽车行业布局元宇宙的先行者。诚如负责此次拍卖的拍卖师所言：“这次拍卖是上海国拍行的NFT第一拍，更是中国汽车行业的第一拍，上汽荣威能够抓住这个风口，大胆创新举行拍卖，我觉得非常了不起”。

另外，从营销广度而言，此次荣威登录国拍也极为成功。众所周知，经过多轮的网络传播和发酵，元宇宙已不再是小圈子的“秘密”，而是进入公众视野，成为了科技、时尚、艺术、体育、美妆甚至动漫在内多个圈层的共同“交集”。而此次上汽荣威首开行业先河，通过NFT作品拍卖这一创举，轻松打破汽车圈与各圈层之间的壁垒，形成跨多个圈层的集体共振，实现了品牌声量的倍增。另外，在营销手法上，荣威以“好奇心”为有力抓手，变被动为主动，由单向传递改双向互动，持续获得各圈层人群的好感和关注。

除了在圈层营销方式、手法上进行创新以外，上汽荣威对于元宇宙理念的运用也走在了众人前面。

自“元宇宙”横空出世以来，包括NBA巨星库里，余文乐以及周杰伦等明星纷纷涉足NFT领域，就连俄罗斯冬宫博物馆、大英博物馆等官方收藏机构也纷纷加入到拍卖NFT数字藏品的行列。不过，有别于明星、机构将实物作品通过NFT虚拟化的方式，此次《荣威元宇宙》NFT数字艺术藏品的拍卖，并非随大流的盲目跟随，而是以“次时代”的全新视角反其道而行之，变“铸造”为“创造”的脱虚向实之举，以一幅《荣威元宇宙》NFT艺术作品，将美好的理念通过技术与科技将“虚拟”化作“现实”，将一款全新的跨次元共同体——龙猫，带到每个人的身边。

截止到目前，《荣威元宇宙》NFT数字艺术藏品拍卖已尘埃落定，但此次荣威的跨圈营销未到达终点，未漏真容跨次元共同体龙猫，已经在多个圈层受众心中再次种下了一颗“好奇种子”。那么，这款“跨次元共同体”到底有哪些亮点？就让我们一同期待有关它的新消息吧！

火爆全网的“元宇宙”到底是什么？

最近最热门的“元宇宙”概念，其实也根本没大家想的那么高大上。我们普通人所理解的“元宇宙”，可能是黑客帝国那种脑机接入，可以完全近乎真实的虚拟世界。但这属于人类现今科学还远没办法达到水平。

所以，现在资本炒作的元宇宙概念，其实只是把游戏产业、电子竞技、AR/VR、虚拟社交、线上线下互动，等本来已经在发展的诸多产业和概念，通过元宇宙这个看起来高大上的概念包装一下，就给人感觉我们一下子要掌控全宇宙了，这就有点离谱了。其实说白了，只是资本为了炒作，旧酒装新瓶罢了。了，本来互联网就是营造一个虚拟世界，并且这些年关于线上线下关联互动也不是啥新鲜事。所谓元宇宙就是互联网本身，现在只是换了一个更加高大上的名字而已。

我们所处的现实宇宙据说是由“奇点”大爆炸而形成，“奇点”也是经过孕育而成，元宇宙概念也不是就突然形成了。元宇宙的思想源头是美国数学家和计算机专家弗诺·文奇教授，在其1981年出版的小说《真名实姓》中，创造性地构思了一个通过脑机接口进入并获得感官体验的虚拟世界，当时看来匪夷所思的科幻设想。

在40年后的今天已经有了一丝实现的可能。现在热炒元宇宙概念，是因为形成元宇宙的“奇点”已孕育完成。请注意，这里的“奇点”是个时间概念。从现在开始到未来的一段时间。这个“奇点”就会爆炸，形成元宇宙，具体体现在将大数据、区块链、物联网、云计算、6G等充分利用起来，并推动虚拟与现实世界的深度融合。这样说起来太抽象了是不是？

那我们举个例子来讲。未来，一个农民拿出了10亩地，在网络上创建了一个虚拟农场，租给了有兴趣种地而没有田地的人，农民在这10亩地安装了全景式网络互联交感设备，并提供可以有网络操控的全自动机械化耕种设备。租地的人带着沉浸式头盔，用虚拟的影像站在租来的土地里，感受着田野间吹来的风，还能闻到农家肥散发出的气味，指挥着自动化机械来种地。在这里，农民提供的土地和设备就是现实世界，租地的人带着沉浸式头盔感受着由大数据、云计算、6G、物联网带来的虚拟感受在种地，并在现实世界中收获农作物。是不是很简单？

至于国内外的高科技公司纷纷布局元宇宙，自然是不想错过这次财富浪潮，未来的世界500强之中必会有经营“元宇宙”概念的公司，也许未来的世界首富、次富、次次富都会来自于经营“元宇宙”概念的公司。站在风口，猪都能飞起来。有野心、有想法的科技公司不会在岸边看着汹涌的财富浪潮而无动于衷，那样会被其他站在“元宇宙”财富浪潮顶端的公司彻底拍死。

炒得很火的“元宇宙”概念，到底讲的是什么？

“元宇宙”本质上是一种VR（虚拟现实）技术，通过穿戴科技设备，让人的意识在虚拟世界中获得一个身份，进行一系列的社会活动，目前国内外一些科技巨头纷纷加入“元宇宙”的赛道。

“元宇宙”的概念形成于1992年出版的科幻小说《雪崩》，“元宇宙”的概念也被拍成了一些科幻电影，总体上来说，这是指人的意识脱离物理世界，在虚拟社会中生活，在这种沉浸式的体验中，有时候会让人无难以分辨真实与虚假。

在5G时代前，受限于巨量图形数据的处理，在技术上还难以满足要求，随着人类通信技术的进一步发展，以及VR、AR硬件水平的提升，人类极有可能搭建非常有趣的“元宇宙”世界。

当然，目前“元宇宙”还处于一个萌芽的状态，但通过对“元宇宙”的技术攻关，相信技术很快就会成熟，同时会带动区块链、云计算、数字孪生、3D机器视觉和传感等技术的发展，在生命科学和生物工程等领域上，也会有相当大的促进作用。

“元宇宙”概念已经开始在游戏领域得到了应用，也非常符合游戏的本质，在游戏中，每个人都可以找到自己的存在，可以想象的是，未来的一些大型3D网络游戏，基本上都会应用“元宇宙”概念的一些技术。

只是“元宇宙”的这个概念，遭到了许多学者的质疑，这并非是从技术上对“元宇宙”质疑，而是从社会问题层面。总体上来说，质疑意见就是，人类应该花大力气去探索真实宇宙，应该走向星际文明，揭开更多的宇宙奥秘，而不是创造一个高度逼真的数字世界，让人们沉侵其中。

还有很多科学家担忧的是青少年，一旦他们沉迷在“元宇宙”的游戏中，会在精神层面上上瘾，从而欲罢不能，甚至会产生放弃现实生活的想法，那如果这样的人一旦多了，人类的发展可能就会停滞不前。

元宇宙的概念是什么?

元宇宙本质上是一种VR（虚拟现实）技术，通过穿戴科技设备，让人的意识在虚拟世界中获得一个身份，进行一系列的社会活动。

“元宇宙”的概念形成于1992年出版的科幻小说《雪崩》，随后“元宇宙”的概念也被拍成了一些科幻电影。

总体上来说，这是指人的意识脱离现实物理世界，在虚拟社会中生活、学习、娱乐，在这种沉浸式的体验中，有时候会让人无难以分辨真实与虚假，在这个数字世界里，你所有的体验都与真实世界没有差别，从某种意义上来说，可以把“元宇宙”看成是一个平行世界。

人们具备可以快速进入“元宇宙”的可能

在5G时代前，受限于巨量图形数据的处理，在技术上还难以满足要求，随着人类通信技术的进一步发展，以及VR、AR硬件水平的提升，人类搭建非常有趣的“元宇宙”世界已经成为了可能，而通信技术的提升，也让人们具备了随时随地都可以快速进入“元宇宙”的可能。

当然，目前“元宇宙”还处于一个萌芽的状态，仅仅处于一种构想之中，但通过对“元宇宙”的技术攻关，相信在技术很快就会成熟，同时会带动区块链、云计算、数字孪生、3D机器视觉和传感等技术的发展，在生命科学和生物工程等领域上，也会有相当大的促进作用。

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