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每周速报 |迪丽热巴成为特步品牌代言人，维密正式进驻京东

·特步集团宣布迪丽热巴成为品牌代言人，重新定义“X新青年”力拓“Z世代”

特步集团宣布女星迪丽热巴成为特步品牌代言人。同时，特步在原有的“新青年”基础上，提出适用于Z世代理解的全新“X新青年”概念。特步方面表示，迪丽热巴作为最炙手可热的新生代青年演员之一，对年轻粉丝有着正向的引导作用。而在 时尚 领域迪丽热巴也一直保持着良好的口碑，具有驾驭各类风格的 时尚 表现力。“无论从青年一代精神层面的共鸣，到多变 时尚 的形象资产，再到优秀的行业口碑与商业价值都让迪丽热巴成为特步品牌代言人的合适之选。”

此次特步提的“X新青年”中的“X”来自于特步Xtep中的“X”。特步Xtep品牌成立于2001年，早在品牌成立之初，“X”就代表了叛逆、追求个性、不服输、不从众的品牌精神，特步方面称，“可以说，X是特步的品牌基因，见证特步从运动 时尚 的差异化定位一路披荆斩棘发展到今天的品牌动力，特步也希望未来X的品牌精神能够继续与‘Z世代’新青年共鸣，成为链接X青年的源动力无限想象、无限创造，成为新时代的脊梁。”

值得注意的是，特步集团还表示，“随品牌代言人一起出道的全新女性品类‘半糖系列’也是特步在运动 时尚 领域的一次新尝试。”近年来，伴随女性运动服饰消费的崛起，业内多家企业也在布局女性运动品牌。针对女性运动服饰，一方面，多个新品牌涌现；另一方面，众多运动服饰领域的巨头也在积极布局。热巴此次官宣“带货”的“半糖系列”属于特步女子品类下的胶囊系列，也是特步首次产生快反系列。特步方面透露，半糖系列亦是特步在消费者洞察数字化转型上的一次试水。

·维密进驻京东，迎“七夕”独家推出新 科技 产品

日前，维多利亚的秘密宣布正式入驻京东，品牌官方旗舰店盛大开业，同步带来京东线上首发款新 科技 舒适文胸，以及维密系列、PINK系列、T-shirt字母肩带系列和高颜值明星同款文胸等精品好物，为都市女性带来更多大牌潮流内衣选择。同时上线的还有专宠京东用户的七夕礼盒，无论是悦已还是礼赠，都是彰显 时尚 、精致的品位之选。

此次盛大开业的京东维多利亚的秘密官方旗舰店，汇聚品牌全系列千余款商品，覆盖文胸、内裤、休闲睡衣，以及香水、身体护理系列等多品类，带来耳目一新的性感体验。维多利亚的秘密的到来，不仅进一步扩充了京东服饰的大牌阵营，更为不同风格的女性提供了更多舒适 时尚 之选。

· 助力中国奥运健儿载誉归来，李宁2021上半年收入大涨65%

日前，李宁发布集团2021年中期业绩，数据显示，该报告期内，李宁主要运营指标显著优化，收入大幅增长，盈利能力进一步提升。期内，集团收入达101.97亿元人民币，较2020年同期大幅上升65.0%。毛利则较2020年同期的30.57亿元人民币上升86.4%至56.99亿元人民币，集团整体毛利率为55.9%，较去年上升6.4%。

在刚刚落幕的东京奥运会上，李宁携手中国射击队、中国跳水队、中国乒乓球队载誉而归，共收获15金、9银和6铜。财报显示，李宁重点投入于篮球、跑步、健身、羽毛球以及运动生活五大核心品类，聚焦运动科学研究，持续进行产品 科技 平台的研发与升级，强化品牌运动基因；结合中国文化与潮流元素，以独特设计理念传递品牌态度。

·Tiffany限时精品店七夕季亮相魔都

在一年一度七夕来临之际，世界著名珠宝品牌Tiffany Co. 蒂芙尼携Atlas X系列限时精品店登陆上海恒隆广场，以全新Atlas X系列为灵感，打造非凡限时体验空间，将隽朗摩登的全新设计呈现于不同凡响的视觉体验中。

Tiffany Atlas X系列限时精品店，融入Atlas X系列的前卫设计理念，筑造一隅现代体验空间。蒂芙尼蓝与玫瑰金的碰撞，给人以全新的视觉冲击；醒目的视频显示屏，时刻呈现Atlas X系列的摩登风范，传递把握分秒的积极态度。蒂芙尼对时间的独特思考，亦体现于限时精品店的每处细节之中。独具创意巧思的Atlas X限时精品店，以罗马数字为轮廓打造立面镜柱，勾勒出时钟圆盘，提醒人们珍惜重要事物，不负每寸光阴。

Atlas X系列延续Atlas系列的风格和经典罗马数字图案设计，以前卫元素重释经典之作，呈现隽永与摩登交织的独特格调；以精妙比例放大 时尚 立面轮廓设计，一展大胆醒目的造型美感；标志性的罗马数字，或以耀目金属匠心雕琢，或以璀璨钻石铺镶点缀，于光影折射间凝聚关于人生的璀璨印记，绽放优雅自在的迷人魅力。

·英国百年品牌Hunter再推小猪佩奇联名系列，助力儿童新学年

英国百年品牌Hunter日前宣布与小猪佩奇再度展开合作，并发布限量版系列，以新形象助阵新学年。2019年，小猪佩奇版权方EntertainmentOne首次与Hunter牵手合作推出联名款，打造了“HunterPeppaPig”系列，包括多款限量版儿童鞋类及配饰，大受好评。

首次跨界合作大获成功后，Hunter与小猪佩奇继续联手推出2021联名系列，传递对自然与冒险的热爱之情和欢乐气氛。此次的Hunter x 小猪佩奇联名系列在中国共发布两款产品：Hunter x 小猪佩奇联名款儿童雨靴与儿童双肩背包。每款产品均融入小猪佩奇独家迷彩图案，展现佩奇水洼戏耍、水花四溅的童真童趣。印花图案展现了雨中佩奇的样子，画面中，佩奇穿着雨靴，身披雨衣，手持Hunter雨伞。

·STELLA McCARTNEY 发布2021秋季系列概念大片2.0

英国高端生活方式品牌Stella McCartney亚太地区发布2021年秋季概念大片2.0，延续 Stella McCartney A到Z宣言中 “J for Joy”的欢乐氛围。从人类认知动物，及动物反观人类的双重视角出发，延展动物保护视野，旨在传递人类和动物“To Be Friended”的美好愿景。

每年，全球有超过1亿只动物因 时尚 产业而被杀害，而Stella McCartney使用的仿真皮草（Fur Free Fur）帮助避免了6万只动物失去生命。秉承品牌一致“以时装的形式进一步推进零杀生”的品牌理念，自2001年成立以来，品牌从未使用过动物皮革、羽毛、皮草或其他珍稀动物皮革，亦呼吁所有国家禁止毛皮养殖，并强调在新冠肺炎（COVID-19）期间，该贸易会对人类和动物的生命造成危害。

·地素 时尚 发布2021秋冬敦煌系列发布大秀“閤”

日前，地素 时尚 2021秋冬敦煌系列发布大秀“閤”，于上海外滩国际电竞文化中心举办。品牌追溯到东西文明融通的起点——敦煌。在那里，古代印度文明、波斯文明、希腊文明的璀璨光芒得以融閤，形成毫无争议的美学宝藏。从中撷取敦煌莫高窟的瑰丽色彩，以充满想象力的现代笔触 探索 、诠释并融入中国传统文化。绣花、钉珠等重工艺的运用，结合大雁衔花、九色鹿、佛手、三兔图、交杵等敦煌壁画中的形象配色与排布，令适合日常生活场景的T恤、毛衣与标志性款式焕然新生，为各个世代的消费者呈现更独特、年轻且当代的美学体验，引领年轻一代感悟中国传统文化的新魅力。

閤，意在融閤多元化和包容性文化的同时，吸纳一切创造。艺术家岳敏君先生以当代笔触描绘的敦煌画作《322窟》与发布秀现场共同构筑起穿越时空的美学交流与创意互动。而在发布秀的高潮以及谢幕时刻，伴随着由作曲家与指挥家谭盾先生历经6年创作的，享誉世界的《敦煌·慈悲颂》交响乐， 时尚 与艺术、深度与活力、传承与未来，达成了和谐统一。这也是一次身体、心灵与精神的交汇，爱与“閤”于秀场跃然而出。“Love Creates爱创造一切”，让人们超越现实的局限，靠近幸福的彼岸。

·SK-II与京东合作推出首个线上虚拟城市

截至2021财年第四季度，宝洁集团（PG）的美容部门销售额已连续23个季度保持有机增长，其中，SK-II 成为助推增长的关键性品牌。专注高端护肤四十多年，SK-II 始终保持着进取的态度和灵活的身段，积极响应不断转变的消费者偏好和对品牌持续提升的期望值。

值得注意的是，这座 SK-II CITY “藏”在京东的二楼，是特物 Z的一部分，需要消费者于指定时间在京东APP首页下拉才能找到。这样的环节设置，更能够激发消费者的 探索 之心，让整个购物体验更具“神秘感”。“特物Z”是京东开拓的全新营销 IP，旨在与品牌合作打造新奇、有趣的购物体验，成为品牌与消费者，尤其是 Z世代消费者的互动场。

线上渠道之外，SK-II 还在今年5月在中国海南海棠湾免税购物中心推出品牌首家“社交零售”快闪店，融入 AR 互动和 游戏 化购物模式，将社交媒体与零售相结合，为消费者提供耳目一新的 旅游 零售购物体验。

·LV手机 游戏 成苹果商店下载量最高的休闲类 游戏 APP

为纪念创始人Louis Vuitton 200周年诞辰，全球最大奢侈品牌Louis Vuitton日前特别打造了一款名为“LOUIS THE GAME”的手机 游戏 ，主要讲述的是Vivienne的探险之旅： 游戏 操控者将前往全球6个充满活力的地方收集200支蜡烛，每一根蜡烛都揭示了路易威登先生以及他的家人、家族们的精彩故事。 游戏 只在苹果应用商店上架，发布一天后就成为下载量最高的休闲类 游戏 APP。

这款 游戏 的主角为Louis Vuitton现实中售价约1.73万元人民币的经典玩偶Vivienne，分为剧情模式和计时赛两种模式，画面精美。玩家需在 游戏 中通过Vivienne走过巴黎、东京、北京、伦敦和纽约来收集蜡烛，每根蜡烛可获得一张明信片，上面写着Louis Vuitton相关的故事。

·亚洲首个大型艺术 科技 体验展 DIGITAL ART FAIR即将揭幕

亚洲首个大型艺术 科技 体验展 DIGITAL ART FAIR ASIA EDITION 2021 即将于今年9月30 日至10月10日在香港举行。为期 11 天的体验展将会为观众呈献来自本地及海外的顶尖数码艺术家，与国际著名当代艺术及 NFT 收藏系列。

作为本地首个专注于新媒体艺术、NFT 加密艺术、沉浸式艺术的大型实体及在线艺术展览，首届 DIGITAL ART FAIR ASIA EDITION 2021 将史无前例地以区块链（Blockchain）、虚拟现实（Virtual Reality）、3D 立体光雕（3D Projection Mapping）等先进 科技 ，为全球观众展示当下国际艺术市场最炙手可热的新媒体艺术。

DIGITAL ART FAIR 联合总监伍常表示：“近年来，坊间有很多关于艺术 科技 的讨论，内容主要围绕艺术 科技 的兴起将会如何改变艺术世界，尤其是在艺术鉴赏、艺术策展、艺术交易等方面。置身在这个新常态下，我们希望 DIGITAL ART FAIR ASIA EDITION 2021 的出现，可以为市场提供一个信息平台，让创作者、收藏家，以至公众一起前来 探索 数码艺术与 NFT 艺术的未来可塑性。”

目前大火的NFT到底是什么？有什么创新价值？

现在全球范围来看，最火的无疑是BAYC无聊猿了，去年4月底发的，到今年上半年，估值40亿美金，他的核心逻辑在于，开放每一个NFT的完整商业版权给到持有的用户，用户持有该NFT之后，可以用他去做任何合法的商业行为，而不需要IP方再授权，收授权费，所以阿迪会用，李宁也买了，绿地、倍轻松等等等等。在国内的话，第一个开放完整商业版权的项目是稀物（加密空间）的加密咸鱼，稀物把这类项目叫数字原生IP，我觉得这个非常好，他们是国内最像opensea的平台了，项目也一样，比如小红人，阿龙，二狗，不要，都不错，千人千面，开放版权，我也在体验，在感受，大家一起探索 更多内容可以统一去知道一下。

《荣威元宇宙》NFT首登国拍 为跨圈营销再添生动案例

近两年，圈层仿佛成为了网络高频热词，被人们运于各个领域。正所谓“物以类聚人以群分”，对于个人而言，圈层影响着人生下限和自身的格局。而对于物品来说，圈层则赋予了它的背后的内涵和明面的价码。在以往，圈层之间似乎有着明确的边界，不同圈层之间的“壁垒”将人群加以区隔，让彼此之间井水不犯河水。

然而，在这个信息爆炸的时代，营销则让圈层之间的边界变得愈发模糊，尤其那些深入人心的品牌，反而善于利用圈层，以破圈、出圈再塑圈的方式推广自己，从而“圈”住更多消费人群。例如，此前IT大佬联想与故宫合作，推出多款中国元素笔记本，引发了业内的极大关注；著名运动品牌李宁与linefriends合作，让喜爱布朗熊的消费者趋之若鹜.....

而就在不久之前，上汽荣威登录国拍的消息，激发了各圈层人群极大的关注热情，一系列颇有创意的营销打法，再次刷新了人们对于品牌营销的定义，为跨圈营销增添了又一生动案例。

《荣威元宇宙》首登国拍 获得各圈层人群持续关注

提及“元宇宙”，相信大家都不会感到陌生，这一最早出现在1992年出版的科幻小说《雪崩》当中的名词，最初仅仅用以描绘一个庞大的虚拟现实世界。不过，在各大科技巨头的推波助澜下，元宇宙在全球范围内掀起了新一轮的科技革命浪潮，甚至入选《柯林斯词典》2021年度热词。

面对来势汹汹的“元宇宙”，身为中国科技国潮第一汽车品牌的上汽荣威紧扣时代脉络，在不久前在官方微博宣布，将以一幅《荣威元宇宙》NFT数字艺术作品，登录国拍进行公开拍卖。该消息一经发布，便吸引了时尚、艺术、体育、美妆等各圈层的集体关注。汽车品牌跨圈元宇宙这一稀罕事，瞬间激发了广大瓜众的好奇心、引起了网友们的强势围观。

很多网友疑惑的表示：荣威登录国拍，这是什么神仙操作？甚至有人惊呼，难道现实世界已经Out了？荣威要转战元宇宙卖车了？面对大家的疑惑，上汽荣威又“趁热打铁”释放了更多消息，通过一张充满科技感和未来感十足的海报，首次披露“跨次元共同体”这一全新概念，并以“谁将成为荣威元宇宙第一人”的悬疑设置，进一步将人们的好奇心推向了更高潮。

自此之后，上汽荣威不断通过微博、微信、B站视频以及新闻媒体平台等多种方式，对《荣威元宇宙》登录国拍的消息进行全方位、不间断的预热，并通过NFT作品进行理念解读，作者进行介绍等方式，与各圈层人群展开积极互动，各圈层人群也通过不同的方式，了解《荣威元宇宙》拍卖的最新动态。

最终，在1月23日当天，经过多轮紧张、激烈的角逐，荣威首幅NFT数字艺术藏品《荣威元宇宙》，在所有人的共同注视下以100万人民币的高价，由80后著名艺术家叶圣琴女士拍得。

上汽荣威率先布局元宇宙 为品牌营销开辟了全新路径

如果对此次《荣威元宇宙》登录拍卖进行复盘，我们不难发现，此次《荣威元宇宙》NFT首登国拍，不仅是上汽荣威在时代变革中的一次全新尝试，更是汽车行业圈层营销的又一次创新。

事实上，自从“元宇宙”概念爆红网络之后，跟风者不胜枚举，但能够将品牌与元宇宙进行深度融合者却泛善可陈，而上汽荣威以《荣威元宇宙》拍卖为契机，率先叩开了元宇宙的大门，将品牌营销与元宇宙这一全新概念深度绑定，为汽车品牌圈层营销开辟了一条全新路径，成为了汽车行业布局元宇宙的先行者。诚如负责此次拍卖的拍卖师所言：“这次拍卖是上海国拍行的NFT第一拍，更是中国汽车行业的第一拍，上汽荣威能够抓住这个风口，大胆创新举行拍卖，我觉得非常了不起”。

另外，从营销广度而言，此次荣威登录国拍也极为成功。众所周知，经过多轮的网络传播和发酵，元宇宙已不再是小圈子的“秘密”，而是进入公众视野，成为了科技、时尚、艺术、体育、美妆甚至动漫在内多个圈层的共同“交集”。而此次上汽荣威首开行业先河，通过NFT作品拍卖这一创举，轻松打破汽车圈与各圈层之间的壁垒，形成跨多个圈层的集体共振，实现了品牌声量的倍增。另外，在营销手法上，荣威以“好奇心”为有力抓手，变被动为主动，由单向传递改双向互动，持续获得各圈层人群的好感和关注。

除了在圈层营销方式、手法上进行创新以外，上汽荣威对于元宇宙理念的运用也走在了众人前面。

自“元宇宙”横空出世以来，包括NBA巨星库里，余文乐以及周杰伦等明星纷纷涉足NFT领域，就连俄罗斯冬宫博物馆、大英博物馆等官方收藏机构也纷纷加入到拍卖NFT数字藏品的行列。不过，有别于明星、机构将实物作品通过NFT虚拟化的方式，此次《荣威元宇宙》NFT数字艺术藏品的拍卖，并非随大流的盲目跟随，而是以“次时代”的全新视角反其道而行之，变“铸造”为“创造”的脱虚向实之举，以一幅《荣威元宇宙》NFT艺术作品，将美好的理念通过技术与科技将“虚拟”化作“现实”，将一款全新的跨次元共同体——龙猫，带到每个人的身边。

截止到目前，《荣威元宇宙》NFT数字艺术藏品拍卖已尘埃落定，但此次荣威的跨圈营销未到达终点，未漏真容跨次元共同体龙猫，已经在多个圈层受众心中再次种下了一颗“好奇种子”。那么，这款“跨次元共同体”到底有哪些亮点？就让我们一同期待有关它的新消息吧！

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