制定品牌策略可以依据经典的“3W”原则，即“Why”、“What”、“Who”。
第一个“W”是“Why”，即品牌策略制定的背景和合理性论证。在品牌不同的发展阶段，所面临的情况都不一样。因此品牌策略的制定首先就要确保与品牌发展阶段及竞争格局的匹配性。只有针对特定的市场环境和发展阶段而制定的品牌策略才能是有效的。
第二个“W”便是“What”，即品牌策略制定的相关方法及具体内容。在深刻洞察品牌的显著差异性之后，就需要根据品牌特性而输出品牌的差异性定位，明确提出品牌的独特价值，并根据品牌定位做相应的资源陪衬，上至品牌愿景、使命等理念表达，下至品牌色调、服务等具体规范。
第三个“W”是“Who”，即品牌策略的落地及与实际情况的适应性。在内容输出的基础上，进一步的动作是根据品牌及市场的实际情况和相应节点，将品牌策略落到实处，让品牌策略能够具体发声，如具体的营销活动的配合与承接，与品牌策略一脉相承的传播推广等，就是让品牌策略能从市场中来，走进目标顾客心里去。
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