撰写 | 王钰祺
任何的技术发展都会经历起伏的周期。
不管是移动互联网、PC互联网还是元宇宙，都会经历野蛮生长、拼命尝试、泡沫散去，从而变得更有秩序。元宇宙这艘舰艇从落入海面拍打浪花，到向下继续深潜，其速度要比互联网被市场和用户所接受的更快。
泡沫之后到底有什么东西会沉淀下来？我们要以长期主义的心态去观察和审视元宇宙。
在世界范围内，元宇宙正处于突破的时刻，百度、淘宝系、网易、腾讯等各大企业的元宇宙布局都已经在准备，元宇宙的发展前景日益明朗，它成为了下一轮互联网革命发生的领域，也将深入影响人类社会的走势。
01.元宇宙“诸神之战”后，虚拟场景营销遇冷
自2021 年 10 月，扎克伯格对外推出了元宇宙概念，把公司名字更改为 “Meta”并持续向元宇宙投资。元宇宙就一度成为了全球热议话题和行业热点，甚至被认为商业前景巨大。
元宇宙的“诸神之战”正式启幕，包括微软、百度、网易、字节、B站等平台纷纷入局，“元宇宙”也成为了一个现象级的新名词。Sensor Tower报告显示，自“元宇宙”概念爆发以来，平均每天都会新增一个“元宇宙”APP。
但是这样的热度并没有持续多久，2022年下半年，显然元宇宙话题已经开始冷却。标志性的事件，就是All in元宇宙的Meta陷入了发展困境，旗下元宇宙产品Horizon Worlds连自己的员工都不愿使用，平台的用户数量还不足20万。
根据马克·扎克伯格的说法，元宇宙是一个实体化的互联网（互联网+），我们不仅在其中消费内容，而且我们会身处其中。而现实情况表明，人们对生存环境虚拟化的畅想还不能完全实现。
回顾国内大厂的动作，百度“希壤”也似乎暂时搁置了加码虚拟社交的动作，选择针对B端客户发布独立元宇宙解决方案希壤MetaStack，调转方向。
百度副总裁马杰认为，“未来一年是开启元宇宙诸多商业能力的关键窗口。希壤做的是元宇宙的基础设施，我们是没有商业模式的能力的，想要做的是帮助合作伙伴把商业能力发挥出来，释放他们的想象力”。
希壤MetaStack首批落地项目
网易瑶台则定位于沉浸式虚拟活动系统。沿用网易游戏的技术架构，让网易在虚拟场景的打造上具备了一定的先发优势。网易瑶台的负责人刘柏在采访中表示，网易瑶台的下一个目标是让用户从“开会议”转向“办活动”，“瑶台是希望能够找到适合自己的细分行业去深挖，过程中不断积累经验，向元宇宙远景的状态去趋近。从我自己的角度来看，短时间内还很难达到元宇宙的中期状态。”
网易瑶台品牌全面升级焕新
在元宇宙下的商业模式构建上，只有被称为“元宇宙第一股”的Roblox略有起色。
作为以元宇宙为理念的沙盒游戏平台，Roblox是很依赖用户与开发创作者活跃度的，继2021年上市后，在整体消费动力不足的形势下，Roblox的财务表现在不断走低。而为了实现短期内的收益，Roblox选择着力于提升NFT交易与广告收入上。
针对后者，Roblox面向开发者推出了广告系统，开发者可以在Roblox生态内进行充值并宣传自己的游戏。主要有三种形式——banners（横幅）、skyscrapers（竖幅）、rectangles（矩形），每个广告形式都有独立的竞拍系统。
在品牌合作上，Nike和Gucci等品牌已经在Roblox上开设了专卖店，Burberry则推出虚拟手袋，社区成员可以购买并装扮虚拟形象。
元宇宙下的商业模式探索将是一个更加长期的过程，而游戏场景依然是元宇宙释放营销力的重要途径。
02.虚拟人营销力升级，构建元宇宙娱乐圈
相比通过搭建虚拟场景赋能营销，元宇宙趋势下虚拟人生态不断成熟，虚拟偶像联动品牌营销的案例屡见不鲜。特别是前段时间的跨年季，浙江卫视推出首位宋韵数字人“谷小雨”展示宋韵文化；东方卫视虚拟人东方嫒与明星嘉宾在虚拟空间表演；国内虚拟偶像组合A-SOUL联合NVIDIA英伟达打造首支合作虚拟人拜年视频......
浙江卫视虚拟人“谷小雨”
东方卫视虚拟人东方嫒
根据《2022年中国虚拟偶像行业研究报告》，中国虚拟偶像市场规模一直保持着较高的增幅，且商业变现途径多元。
头部虚拟歌手的主要收入来源为商业推广，其次为演出、周边及版权收入；虚拟UP主的收入高度依赖于直播打赏，但仅有头部不到5%的虚拟UP主能够接收到商业推广资源；超写实虚拟偶像主要服务于B端，收入重度依赖于商业推广，极少数开展过直播活动或售卖过数字周边，但收入远远不及To B商业活动的收入。
初音未来、洛天依等头部虚拟歌手不仅已经形成了相应的粉丝圈层，在技术的迭代和更新加持下，更是逐渐走向国际舞台。
在超写实虚拟偶像这一类里，比较出圈的有抖音虚拟网红柳夜熙、国风KOL翎、燃麦科技的AYAYI、花西子的虚拟人花西子、日本ModelingCafe设计的虚拟模特IMMA......去年八月小红书发起的“潮流数字时代”企划就推广了一批虚拟人博主，其中包括阿喜、AYAYI、IMMA等。这些超写实数字虚拟人在小红书上像真人一样发布动态，分享日常，并且受到了一众大牌潮牌的喜爱，与其合作带货成为了部分品牌探索元宇宙的首选方式。
其中，AYAYI与BOSS、保时捷、BURBERRY等国际顶级品牌达成合作，还作为“数字员工”入驻了阿里。这样的趋势下，虚拟人出品公司蓬勃发展，不仅有以打造虚拟IP为主的科技公司、以生产制造基础硬件和软件为主的虚拟人技术公司，也有自制虚拟形象的企业以及互联网巨头企业。
可见依托于绘画建模、语音合成、动捕渲染等相关技术的发展与成熟，虚拟数字人正为营销活动带来巨大的想象空间。
03.数字藏品营销力升级，各领域积极“尝鲜”
在元宇宙元年，NFT是现象级的话题。国信证券的报告显示，2021年全球NFT交易量超176亿美元，而去年上半年，数字藏品平台数量从2021年末的58家增加到500多家，截至11月底已超过800家。
而在国内以去金融化为前提，作为NFT的中国化产物，数字藏品大行IP路线，从商业公司到文化机构，从名人到普通消费者，大有成为新的社交货币之势。在百度沸点联合凤凰网科技发布的《2022十大年度科技热词》中，数字藏品毫无意外地入选其中。
我国明文规定虚拟货币相关业务活动属于非法金融活动。因此，如何善用数字藏品的正向价值，让其远离炒作，激发更多新动能，是合规拓展其应用场景的方向。
在大厂布局过的数字藏品平台里，不仅有阿里“鲸探”、腾讯“幻核”、京东“灵稀”，还有饿了么上线的《美味珍藏馆》数字藏品平台。2022年还有许多“国家队”入场，比如工信部的“天工数藏”、央视网的“央数藏”、光明网的“光明数藏”等。
在通往成熟的路上，过去的一年在数字藏品领域还发生了很多重要事件。比如，三月份，大批数字藏品平台公众号遭大面积封停，多数平台的封禁提示为“由用户投诉并经平台审核，存在未取得法定许可证件或牌照，发布、传播或从事相关经营活动的行为，账号已被停止使用”。
四月份，中国文物交流中心召开党委扩大会暨规范数字化藏品授权专题会，中国文物交流中心主任谭平指出，要向文物本体原型数字复刻品说“不”，中心将对单纯发售文物本体原型发售项目进行坚决清理和整顿。
八月份，国内首家数字藏品交易平台腾讯幻核在运营一年后官宣停止数字藏品发行，用户可自行选择继续持有或发起退款申请。这也宣告了数字藏品的可持续商业模式依然有待探索。
不过在种种行业乱局之外，数字藏品的确给营销领域带来了全新机遇，让不少品牌方和企业方投身其中。阿迪达斯、LV等国际性时尚大牌已抢先入局，回力在哔哩哔哩平台也发售了“回力design元年”数字藏品，近期茅台也跨界上线数字世界app“巽风”......
在体育赛事领域和影视圈里，数字藏品也受到了青睐。国际奥委会官方在nWayPlay平台发售冰墩墩盲盒、中央广播电视总台联合腾讯音乐合作发行十二生肖系列虎娃、《奇迹•笨小孩》片方联合丸卡平台发布国内首款电影主题头像数字藏品、备受观众喜爱的《只此青绿》也发布了节目数字藏品纪念票。
04.结语
伴随着数字经济的发展，元宇宙时代下的科技创新会带来经济扩张，而对于品牌而言，涉猎元宇宙的各个方面，是在日新月异的时代从“人货场”全方面探寻营销数字化升级的一种新思路。
以上内容为新媒号(sinv.com.cn)为大家提供！新媒号，坚持更新大家所需的百科知识。希望您喜欢！
版权申明：新媒号所有作品（图文、音视频）均由用户自行上传分享，仅供网友学习交流，不声明或保证其内容的正确性，如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容。请发送邮件至 k2#88.com(替换@) 举报，一经查实，本站将立刻删除。
