9月13日凌晨，一年一度的苹果秋季发布会上，苹果iPhone 15系列被正式发布。该系列的四款产品均更换为了USB-C充电接口、升级灵动岛设计以及告别了“刘海时代”。此外，iPhone 15 Pro采用了A17 Pro芯片，并成为了iPhone“史上最轻”的Pro机型，左侧的静音拨片也有所升级。有专业人士认为，iPhone 15 Pro系列在图像性能、游戏画质、相机光线追踪上对比其他产品仍有较高的技术壁垒，也有业内人士指出了苹果的“挤牙膏”式创新，“抄袭”一话题也未在此次的发布会后缺席。与此同时，被视为是高端手机市场中苹果唯一的竞争对手的华为刚经历了Mate 60带来的爆火。甚至有分析认为，华为凭借Mate 60系列可能会从苹果手中夺回600万部-1000万部左右的手机市场份额。
9月13日凌晨，一年一度的苹果秋季发布会如约而至，苹果iPhone 15系列被正式发布。此次iPhone 15系列共分为四款机型。
四款机型相同的是，iPhone 15系列仍然沿用了苹果自iPhone 12系列开始使用的机身主造型，并在原有造型上加了细微调整。四款机型均采用通用性更强的USB-C充电接口，应用iPhone 14 Pro 首发的灵动岛设计，用户可在灵动岛中查看外卖进度、地图以及登机信息等。同时，iPhone 15系列也正式告别了“刘海时代”。
再来看不同之处。iPhone 15/Plus两款机型在机身材质上，采用业内首创的融色玻璃背板，有着哑光的质感，并配以铝金属外边框，采用全新的更为圆滑的弧形边沿设计，有粉色、黄色、绿色、蓝色和黑色五种外观颜色可选。性能提升上，两款机型沿用了iPhone 14 Pro 的A16仿生芯片、4800万像素主摄，新增2倍长焦选项以及3档光学变焦以及卫星电话功能，在人像照片细节和曝光上也有了提升。iPhone 15 Plus相较iPhone 15的续航更久。
苹果仍将最核心的升级创新沿用至Pro系列。iPhone 15 Pro/Pro Max两款机型的机身采用更高水准的航空级钛金属打造，不仅成为了iPhone“史上最轻”的Pro机型，且更利于机身散热，有原色、蓝色、白色及黑色四色可选。
性能方面，两款机型采用了A17 Pro芯片，包括两个性能核，四个能效核，六核CPU能够完成更为强大的运算。两款机型主摄像头采用了尺寸更大的4800万像素传感器，最大光圈f1.78，暗光成像能力提升两倍。远摄使用了1200万像素摄像头，支持5倍变焦。广角镜头采用了1200万像素。两款机型支持从13mm到120mm焦距光学变焦的拍摄。此外，iPhone 15 Pro/Pro Max还将左侧的静音拨片改成了可定制的按键，支持自定义快捷操作，包括相机、手电筒、翻译、放大镜等等功能。
与此同时，苹果还发布了Apple Watch Series 9以及第二代极限运动款Apple Watch Ultra 2智能手表。这两款手表是苹果首批碳中和产品。两款手表均为全新升级的S9处理器，在续航能力、屏幕上也有提升。在功能上，两款手表升级了“双指互点两下”手势，能够控制部分应用的开始和暂停，以及接听和挂断电话。
价格上，iPhone 15系列的售价分别为5999元起、6999元起、7999元起以及9999起元。Apple Watch Series 9在中国官网的起售价为2999元（铝壳），Apple Watch Ultra 2的起售价格为6499元。
与以往不同的是，此次的苹果秋季发布会并未像此前那样引爆朋友圈及社交网络，社交媒体上也鲜少出现苹果发布会相关热搜。
有专业人士对分析表示，苹果此次对于 A17 Pro芯片的升级仍然在很大程度上领先其他品牌，自研的 A17 Pro 芯片能够满足iPhone 15 Pro/Pro Max两款机型在图像性能、游戏画质、相机光线追踪上等能力上大幅提升，对比其他产品仍有较高的技术壁垒。
这部分功能上的升级让iPhone 15 Pro/Pro Max两款机型能够拥有高质的视频拍摄能力，对相当大部分的视频创作者颇为友好。同时，USB-C接口的应用也能让使用者高速的把拍摄素材导出来，便于进行下一步的剪辑等工作。苹果旗舰系列仍是视频创作者及相关人士的首要选择。
另一个值得关注的是iPhone 15 Pro/Pro Max带来的空间视频功能同样值得关注。两款机型利用两颗摄像头同时拍摄记录下的景深信息，将所有数据合成一段“三维视频”，用户可以通过明年年初开售的 Apple Vision Pro观看。这种全新的功能被部分业内人士认为是一种技术革新，“三维视频”或将称为行业的又一科创方向。
另一种观点则认为苹果在创新上依旧“佛系”，在国产手机的屏幕刷新率早已升级为90Hz以上的背景下，苹果iPhone 15的普通版依然只有60Hz刷新率。此外，潜望式摄像头、快速静音功能的推出则是借鉴了其他国产手机的脚步。
潜望式摄像头于2019年被华为P30系列首推，就此成为了旗舰机中的必备配置。或许是因为进光量不足、防抖要求高、挤压手机内部空间等缺点，苹果对此配置的堆叠晚于国产手机四年之久。另一快速静音功能则被网友质疑“抄袭”锤子科技的闪念胶囊功能。据媒体报道，锤子科技创始人在苹果发布会后发文称，“毫无新意我是不同意的，至少闪念胶囊就抄得很好。这个功能对繁忙的商务人士和创意产业的从业人员非常重要，并且还有很多的可能性。”
尽管苹果此次发布会中的诸多亮点信息被提前泄露，降低了消费者们的期待值，但不可否认的是，苹果仍然局限于对产品的屏幕、功能及性能上的升级，被业界称为“挤牙膏”式升级。与此同时，被视为是高端手机市场中苹果唯一的竞争对手的华为刚经历了Mate 60带来的爆火。
过去几年，由于供应链困难等因素，华为度过了被制裁的几年，市场份额经历了大幅流失。2022年第二季度，在中国高端机型的细分市场中，苹果以46%占比位列第一名，较去年同期提升了3%，华为的市场份额仅占11%。
但Mate 60系列的“空降”让沉寂多时的华为再次回归。8月底，华为在未召开相关发布会的情况下，突然宣布推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，让部分消费者提前尝鲜。8月30日起，华为Mate 60 Pro及华为Mate 60在华为商城开启订金预售，一小时内闪电售罄。9月8日，华为Mate 60 Pro+和Mate X5在10:08分开启预售后继续被火速抢光。8月底，华为上调2023年手机出货量目标至4000万部，较年初设定的3000万部级别大幅度上调，足足增加了1000万部。
而反观苹果，截至9月13日早8点，苹果股价下跌1.71%至为176.3美元。发布会前几个小时，瑞银证券最新报告指出，由于面临华为新机等风险，将苹果iPhone15系列新机出货量由8000万至9000万部下调至7800万部。
有分析人士认为，华为凭借Mate 60系列可能会从苹果手中夺回600万部至1000万部左右的手机市场份额。而从中长期来看，iPhone在中国市场的份额会被压制，重回2019年至2020年水平，从目前的16.8%降至10%左右。
与此同时，创新力不足的苹果也给消费者们留下了诸多想象空间。
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